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  • 印刷發行業:市場穩中有增 優勝劣汰機制形成
    發布時間:2014.08.22 新聞來源:www.ce.cn 瀏覽次數:

    《2013年新聞出版產業分析報告》顯示,印刷復制和出版物發行兩個行業類別合計占全行業營業收入的75.7%和利潤總額的69.2%。雖然同樣面臨著受眾閱讀習慣、購買習慣改變等帶來的挑戰,兩行業通過業態轉型升級、經營結構調整實現了穩定增長。印刷發行業有怎樣的發展亮點,將呈現怎樣的發展趨勢,有哪些好的發展建議?《中國新聞出版報》記者就這些問題采訪了印刷發行界有關人士。

      印刷復制:

      在需求變動中調整結構

      印刷復制占全行業營業收入的60.8%,目前仍是新聞出版業的支柱產業,并保持著穩定增長。“我國印刷業可持續發展的外部動力在于經濟社會需求,內部動力在于創新滿足需求。”國家新聞出版廣電總局印刷發行司司長王巖鑌分析說。

      市場需求在增長中產生變化。《報告》顯示,除圖書出版總印數增長4.9%外,報紙總印張降低了5.1%,期刊總印數下降了2.3%。“這些數據說明,對于以出版物印刷為主的企業來說,轉型問題更加迫切。”上海印刷(集團)有限公司總經理沈劍毅如是說。王巖鑌希望書刊印刷企業不要再用傳統眼光看印刷、找訂單,“隨著宏觀經濟的換擋升級和穩中向好,會創造更多的印刷市場需求。例如,中小學教科書需要采用綠色印刷,多品種小批量專業圖書需要采用數字印刷,網絡購物等電商需要更多個性化的包裝印刷服務等。”

      印刷企業的產品結構持續優化。《報告》顯示,2013年,全國黑白印刷產量較2012年下降0.1%,彩色印刷產量增長55.2%。“雖未感到變化如此明顯,但這是符合發展趨勢的,一是因為高品質書刊和商品包裝的需求不斷增加,二是印刷企業在產值較低的黑白印刷方面積極性不高。”沈劍毅分析說。上海數字印刷行業協會秘書長潘曉東表示,印刷業想要挖掘市場潛力,需要將觀念由“以生產為中心”變為“以客戶為中心”。在當前環境下,領袖型、規模型印刷企業應該多選擇轉型動作;中小印企則更需要進行企業升級,繼續通過成本節約、效率提升,擺脫困境。

      骨干特色企業的綜合實力繼續壯大。今年的《報告》比往年新增了印刷上市公司經濟效益的測算與評價,10家印刷上市公司股市總市值較2012年增加162.4億元,增長39.0%。對此,中國印刷技術協會常務副理事長張雙儒表示,目前我國印刷業有進有出、優勝劣汰的機制基本形成,規模以上的印刷企業數量逐漸增加。以國家印刷復制示范企業為例,它們自身成長健康,在通過數字印刷和印刷數字化提質增效、綠色發展等方面引領輻射作用明顯。

      國家級印刷產業基地(園區)發揮集聚效應。張雙儒分析,國家級印刷產業基地形成了先進、高端企業的產業集群,是印刷業發展的亮點。基地逐步發揮配套和支撐作用,推進企業融合發展。例如,贛州吉安國家印刷包裝產業基地因為臨近廣東、福建,作為中部地區,承接產業轉移的成效明顯;上海金山國家綠色創意印刷示范園區則借助國家綠色轉型產業政策,吸引了技術應用方面比較領先的企業。

      出版物發行:

      在向好環境中發展特色

      揮別2011年出版物發行利潤下降的陰霾后,出版物發行業在2013年延續了2012年整體效益改善的發展勢頭,營業收入、利潤總額的增長率雙雙突破12%。圖書零售金額與數量的增長也反映出實體圖書出版與銷售仍存在一定發展空間。

      多種因素促出版物發行穩定增長。對此,王巖鑌表示,一是各級政府越來越重視全民閱讀工作,國家加大公共文化投入,農家書屋工程、中小學圖書館改造提升、公共圖書館擴建等大型項目對市場有明顯的拉動作用;二是社會讀書氛圍和人民群眾讀書習慣在逐步形成和培育中,由于深度閱讀需要,人民群眾的購書熱情不斷上升;三是發行單位圍繞讀者需求,探索新的發展模式;四是圖書批發和零售環節免稅政策、實體書店扶持政策等為發行業發展營造了更為有利的政策環境;五是出版物市場進一步凈化。

      一些發行集團業績突出,成為發行業增長的主力。《報告》顯示,安徽新華發行(集團)控股有限公司是2013年新增的兩家“雙百億集團”之一,總體經濟規模躍居同行業第一。“傳統業務的增長是因為企業內部改革創新,進行經營結構轉型、提升管理能力。”安徽新華董事長、總經理曹杰認為,企業在正確認識市場變化趨勢的同時了解自己,才能提升實力。安徽新華提出兩大戰略舉措,繼續推進改革創新:一是傳統主業的提升轉型,二是資本市場、實體經濟的兩輪驅動,逐步打造文化消費、教育服務、現代物流、綜合商貿、文化地產5個產業集群。

      結合自身的創新突破越發重要。“我們在近年發展中一直著力于增加讀者購書時的體驗感,簡餐、咖啡、果飲、簽售、講座、文化沙龍,讓讀者在休閑時光享受到更愉悅的文化消費。”大眾書局創始人繆炳文表示,實體書店近年更注重挖掘自身資源,并使之更加特色化。希望政府在對有創新發展的民營實體書店設立專項定向基金之外,在牽頭舉辦讀書節時開放邀請更多的民營書店參與,專設分會場甚至主會場,增加展示平臺。

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